MSE116.RU

«2026 год станет годом зрелости для fashion-индустрии. Выиграют бренды, которые смогут адаптироваться к новой экономической реальности, работать с данными и выстраивать честные отношения с потребителем», — комментирует соиздатель Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова.

Согласно отчету, рынок вступает в эпоху «дорогих денег», где потребительские траты конкурируют с банковскими депозитами, а рост выручки зачастую носит инфляционный характер и не означает реального увеличения потребления. На этом фоне усиливается давление на маржу из-за налоговых изменений, логистических ограничений и роста операционных затрат.

Происходит перераспределение ролей в ритейле: рост онлайн-сегмента замедляется, а маркетплейсы всё чаще выполняют функцию рекламных и медиаплатформ. Офлайн-ритейл количественно сокращается, но качественно трансформируется в пространство сервиса и эмоционального опыта. Параллельно растет интерес к D2C-моделям (прямым продажам потребителю).

Технологическая повестка смещается от экспериментов к инфраструктуре: ИИ активно интегрируется в операционные процессы — от управления спросом и ассортиментом до создания контента.

Напомним, в декабре 2025 года в России зафиксированы первые транзакции, где покупку за пользователя полностью совершил ИИ-агент. Интеграция произошла в рамках тестирования сервиса «Найти дешевле» от «Яндекса». Пользователи, получившие доступ, делегировали агенту поиск и покупку товаров, и он, анализируя миллиарды предложений от маркетплейсов до локальных магазинов, возвращал результат прямо в чате.

20 ключевых трендов 2026 года по версии Fashion Buzz:

1. Все еще дорогие деньги, конкуренция с депозитами
2. Ужесточение правил игры для бизнеса от государства: налоги, законодательство
3. Рост выручки не равен росту потребления.
4. Покупатель изменился: расчетливый, осмотрительный, категоричный
5. Собственные торговые марки
6. Ставка на ИИ
7. Сокращение и трансформация офлайн-ритейла
8. Замедление роста онлайна и изменение роли маркетплейсов
9. Отход от скидок и акций, как инструментов влияния.
10. Разные ассортиментные стратегии для разных ниш и сегментов
11. Приток высококвалифицированных кадров при продолжающейся нехватке линейных сотрудников
12. Ментальное здоровье как новый фактор устойчивости
13. Рост вариативности новых профессий в моде за счет ИИ.
14. Государственная поддержка в производственном секторе.
15. Ужесточение логистических схем.
16. Рост D2C
17. Контент-заводы и UGC — основной фокус маркетинга 2026.
18. Лояльность как стратегическое преимущество
19. Потребитель — главный ориентир бренда
20. Битва за маржу