MSE116.RU

«В таких условиях выиграют бренды, способные быстро реагировать на тренды и предлагать лучшее соотношение цены и качества», — отмечает Том Любович, аналитик GlobalData.

Среди тех, кому прогнозируют рост, выделяется спортивный гигант Adidas — во многом благодаря успеху линейки Originals и моделям обуви, которая соответствует текущим предпочтениям покупателей. Недавно компания сообщила о росте продаж на 2% во втором квартале 2025-го и выразила уверенность, что тенденция сохранится в течение всего года. В то же время Nike переживает не лучшие времена: бренд сталкивается с критикой за отсутствие ярких инноваций и вынужден сокращать ассортимент ключевых линеек.

Помимо Adidas, аналитики ожидают роста у New Balance и Skechers — последний особенно активно наращивает присутствие в новых категориях, таких как футбольные бутсы и баскетбольная обувь, подкрепляя экспансию сотрудничеством с известными спортсменами. Недавно Skechers подписал контракты с Харри Кейном, Джулиусом Рэндлом и другими знаменитостями.

В сегменте массмаркета Shein, несмотря на замедление темпов роста, продолжает опережать таких гигантов, как H&M и Zara, за счет агрессивного демпинга и мгновенной реакции на тренды. Однако растущее давление со стороны регуляторов и вопросы устойчивости могут осложнить дальнейшую экспансию китайского ритейлера.