MSE116.RU

Fashion-индустрия разворачивается в сторону локальной продукции — такую тенденцию отмечают эксперты во всем мире. «Люди интересуются чем-то уникальным, тем, что характеризует данную страну или место, что тесно связано с традициями», — рассказывает генеральный директор российской аксессуарной марки Radical Chic (ГК Solstudio) Ольга Лозинская. В ноябре 2019 года она стала одним из спикеров молодежного форума «NEO — Промыслы» в Санкт-Петербурге, организованном компанией Rustrends при поддержке Минпромторга.

По данным министерства, сегодня в российской отрасли НХП задействовано около 300 организаций из 64 регионов. Они выпускают художественную продукцию из металла, стекла, камня, дерева, вышивку, кружева и многое другое. Еще больше в России насчитывается областей традиционного бытования НХП — их существует порядка 1930. Однако только единицы из ремесленных компаний могут похвастаться успехами в бизнесе — большинство же находится на грани исчезновения.

Вопросом сохранения, возрождения и развития НХП активно занялось государство — по поручению президента Владимира Путина, которое он дал в 2017 году, была разработана дорожная карта отрасли. Также составлен перечень из 82 организаций, сохраняющих и развивающих наиболее значимые для страны традиции народного искусства. Они получают господдержку из федерального бюджета, включая субсидирование различных расходов — на рекламу и выставочную деятельность, оформление патентов, логистику, энергоресурсы, модернизацию, лизинг, сырье, материалы и др. Также предусмотрен ряд налоговых льгот, которые позволили предприятиям сэкономить в 2018-м 416,27 млн рублей, согласно данным ФНС России. В том же году объем прямой поддержки отрасли государством превысил уровень 2015-го в два раза, а уровень 2012 года — в три раза. В общей сложности в 2018-м из федерального бюджета на поддержку НХП было выделено около 1 млрд рублей. Также помощью таким предприятиям занимаются региональные власти и фонды развития промышленности.

По итогам 2018-го, объем продукции НХП увеличился в годовом выражении на 5,9% и составил 6,039 млрд рублей. По данным Росстата, основной прирост обеспечили субъекты РФ, производящие 80% товаров НХП. Остальные 20% приходятся на субъекты, сократившие свои объемы.

Читайте также:
Культурное достояние. Дизайнер Виктория Андреянова о будущем народных промыслов в современных реалиях

Несмотря на перечисленные меры поддержки, многие российские ремесленные предприятия по-прежнему находятся в упадке. «Говорят, что нужно дать народным промыслам деньги… Но деньги есть, их дают! Хотелось бы, чтобы люди умели пользоваться этими деньгами и не затыкать ими дыры своего бюджета и долгов, чтобы они научились развиваться и зарабатывать самостоятельно, а не просить еще средства», — поделилась своим мнением арт-эксперт Виктория Шелягова на форуме «NEO — Промыслы». По ее словам, фабрики не хотят выходить из зоны комфорта, а тормозящим фактором зачастую становятся рабочие коллективы: «Есть коллективы, которые заинтересованы, которые горят и хотят делать. А есть те, которые необходимо пинать, им ничего не надо. Я видела тех, кто начинает работать в 11 часов и заканчивает уже в 16». В качестве примера заинтересованных в развитии предприятий эксперт привела производителей городецкой вышивки и жостовской росписи, гибко реагирующих на запросы времени.

Не бояться нового

Весной прошлого года Жостовская фабрика декоративной росписи объединилась с маркой Radical Chic для создания капсульной коллекции шелковых и шерстяных платков, кимоно и рюкзаков. Также профессионалы Solstudio создали серию текстильных принтов, в которых дизайнеры бренда переработали знаменитые жостовские мотивы согласно мировым трендам: традиционные цветочные рисунки дополнили изображениями мармеладных мишек и фигурками футболистов, растения разложили на пиксели или добавили к ним неожиданные леопардовые принты — именно это сочетание и легло в основу капсульной коллекции.

«Несмотря на то, что наши работы кому-то могут показаться смелыми, они только дают иное толкование традиционного рисунка, — говорит Александра Калошина, основатель бренда Radical Chic. — Мы больше не боимся смешивать традиционные и классические элементы с различными стилями, брать детали из разных эпох и искать абсолютно новые подходы». Как рассказали в Radical Chic, коллаборация показала очень хорошие результаты продаж, подтвердив спрос на локальную продукцию.

Эксперименты Жостовской фабрики — это скорее исключение из существующей на рынке тенденции. В большинстве случаев предприятия НХП боятся или не умеют давать свежий импульс своей деятельности, продолжая выпускать неактуальную продукцию. «Самое главное — чтобы производители доверяли молодым художникам, — считает Даниил Берг, основатель и дизайнер бренда Daniil Berg, бывший креативный директор ЦУМ и ДЛТ. — Народные промыслы очень классически относятся к своему творчеству. Почему-то они думают, что если сделают что-то новое, то все испортят и убьют ремесло. Это не так. Жизнь меняется, все меняется, и мы должны идти в ногу со временем: чтобы продукция смотрелась актуально, не выглядела кустарщиной, чтобы ее могла носить молодежь, и это не смотрелось так, будто они пришли из XIX века».

Читайте также:
В поисках себя. Молодые марки, идея которых базируется на изучении национальных костюмов

Примером того, как традиционные коды могут найти себе место в молодежной культуре, стала коллаборация российско-американского дизайнера Марии Казаковой со спортивной маркой Puma. Бренд Казаковой Jahnkoy привлек к себе внимание в 2017 году, выйдя в финал престижного конкурса молодых дизайнеров LVMH Prize. В своих работах Мария исследует историю, культуру народов мира и их место в современном мире, вдохновляясь среди прочих традиционными русскими костюмами и орнаментами. Сотрудничество с Puma дизайнер начала еще до конкурса LVMH Prize, в рамках своей дипломной работы The Displaced в нью-йоркской школе дизайна Parsons. Оно вылилось в коммерческую коллекцию PUMA x Jahnkoy, увидевшую свет в 2019-м. В ней традиционные для streetwear изделия — кроссовки, бомберы, футболки, спортивные костюмы, поло, бейсболки и поясные сумки — обрели неожиданный и оригинальный вид благодаря фирменной стилистике Jahnkoy.

Еще одной интересной работой, привлекшей внимание в минувшем году, правда, не на модном рынке, стала коллаборация завода АО «Хохломская роспись» с российским брендом товаров для дома HALF & HALF. Разработанная дизайнером Анной Кулачек коллекция тарелок «HALF & Хохлома» изготовлена в технологии традиционной хохломской росписи с использованием черного, алого и золотого цветов. Однако ее дизайн создан в совершенно новом, современном, ключе, что не мешает распознавать в нем причастность к традиционной росписи.

Помочь ремесленным предприятиям найти общий язык с молодежью призван, в частности, дизайнерский конкурс «Дизайн и ремесло», проводимый в Нижегородской области. Его партнерами выступают пять местных предприятий — ЗАО «Хохломская роспись» и ООО «Промысел», ООО «Фабрика «Городецкая роспись», ЗАО «Гипюр», семейная мастерская Щипановых. Участникам конкурса предложили создать современные изделия, которые будут востребованы у покупателей, сохранив при этом уникальные культурные коды ремесел. Из более чем 200 заявок в прошлом году было выбрано 15 работ-победителей, которые выставлялись на многих российских и зарубежных выставках и фестивалях. Важным условием, придающим конкурсу практический смысл, стал запуск лучших проектов в массовое производство по договорам с дизайнерами.

Воспитать мастеров

Однако проблема в работе с молодежью не ограничивается сферой дизайна — еще большую угрозу для ремесленных предприятий несет отсутствие нового поколения мастеров, ведь в большинстве своем на них трудятся возрастные сотрудники. По словам заместителя министра промышленности и торговли РФ Гульназ Кадыровой, из 370 малых и средних городов, в которых расположено большое количество объектов культурного наследия и ремесленных предприятий, 90% имеют неудовлетворительное состояние городской среды. За последние 10 лет численность населения в этих локациях снизилась на 7,5%, а темпы оттока составляют от 0,5% до 68%.

«Основная проблема — привлечение людей в малые города, — констатирует Амир Фатхутдинов, заместитель директора фабрики „Торжковские золотошвеи“. — Можно сколько угодно говорить о промыслах, их величии и красоте, но когда молодежь уезжает из города — работать некому. Не могут же промыслы сами строить школы, создавать культурные объекты. Все, что в наших силах, мы делаем».

Чтобы остановить отток жителей малых городов и создать туристическую привлекательность малых городов, Минпромторг включил в проект по развитию НХП меры поддержки населенных пунктов с населением не более 100 000 человек из числа мест традиционного бытования ремесел. По аналогии с моногородами им предлагается присвоить статус «территорий сохранения и развития традиций и укладов бытования» (ТЕТРА), что позволит обеспечить поддержку на государственном уровне и создавать кластеры креативных индустрий.

С проблемой формирования штата столкнулся и предприниматель Антон Георгиев, выкупивший в 2015 году обанкротившуюся фабрику «Крестецкая строчка» в поселке Крестцы Новгородской области. Ее закрытие значило бы фактическое исчезновение промысла, сформировавшегося в XIX веке. На момент покупки производства на нем работали всего восемь человек, включая охранника, и только две сотрудницы были вышивальщицами. Для сравнения, в период расцвета фабрики штат насчитывал около 600 человек.

Читайте также:
С чистого листа. Кто и почему возродил фабрику «Крестецкая строчка» после банкротства?

Поэтому первым делом Антон Георгиев попытался вернуть мастериц, разбежавшихся по новым местам работы, — они возращались неохотно, опасаясь, что снова столкнутся с отсутствием заработной платы. Собрав достаточный для нормального функционирования фабрики штат, компания организовала бесплатное обучение новых мастериц с выплатой стипендий. По словам Антона Георгиева, не все девушки оставались на фабрике после обучения, так как работа с вышивкой достаточно тяжелая и требует определенного склада характера и заинтересованности в процессе. Сейчас «Крестецкая строчка» не испытывает кадровых проблем, с которыми столкнулась в начале пути, а сотрудницы — жительницы небольшого поселка — имеют стабильную работу и приличный по меркам региона заработок.

Осознать себя

Крестецкая фабрика — пример того, как народный художественный промысел может стать основой успешного бизнеса. Компания реконструировала и модернизировала производство, провела ребрендинг и обновила ассортимент, который состоит из домашнего текстиля и одежды. Сейчас фабрика имеет устойчивый спрос на свою продукцию, запустила собственный шоурум в Санкт-Петербурге и планирует открытие магазина в Москве, расширяет fashion-направление и уже участвовала в разработке кутюрной коллекции модельера Ульяны Сергеенко, представленной в прошлом году в Париже.

Антон Георгиев — не единственный предприниматель, ступивший на зыбкий рынок художественных ремесел. Так, в 2015 году супруга главы Нижнего Новгорода Элада Нагорная приобрела контрольный пакет акций семеновской фабрики «Хохломская роспись», подчеркнув, что действует как меценат. Уже по итогам 2017-го, по собственным данным компании, предприятие увеличило чистую прибыль почти вчетверо по сравнению с предыдущим годом — с 1,6 до 6,1 млн рублей.

Помимо модернизации и реконструкции фабрики, Нагорная взялась и за развитие ассортимента, выбрав одним из направлений работы модный бизнес. Эксперименты с капсульными коллекциями одежды и аксессуаров вылились в запуск Дома моды Lada&Liza, представившего в минувшем году свою первую коллекцию. В нее вошли сумочки и украшения из дерева, выполненные в традиционной хохломской технике, и шелковые платки, продающиеся в фирменных деревянных шкатулках. В основу рисунков легли сюжеты русских сказок — «Конька-Горбунка», «Сказки о царе Салтане», «Аленького цветочка», «Снегурочки» и «Петушка — золотого гребешка». Премьера коллекции состоялась в ноябре 2019 года в рамках IV Санкт-Петербургского международного ремесленного конгресса. Хохломскими изделиями заинтересовались сразу две итальянские компании — Baldinini и Salvatore Caputo Shoes, рассматривающие возможность сотрудничества с Lada&Liza.

Высокая цена на продукцию НХП, по мнению экспертов, стала одним из тормозящих факторов развития рынка и причиной засилия контрафакта. «У нас очень много потребителей, которые не могут позволить себе потратить, например, 5 тысяч рублей на павловопосадский платок в подарок, — говорит Виктория Шелягова. — Они хотят дешевый сувенир, чтобы привезти семье. Наверное, было бы здорово разработать на базе НХП какие-то очень простые недорогие сувенирные вещи в промышленных масштабах».

Борьбе с контрафактом должно способствовать и патентование художественных промыслов, которое финансируется государством. Оно же должно гарантировать предприятиям сохранение технологий при работе со сторонними дизайнерами и дать возможность зарабатывать на лицензировании. Сейчас ремесленные предприятия испытывают трудности в правовом поле, что также является преградой для инвестиций. «Я пыталась купить несколько фабрик в поддержание НХП… Столкнулась со сложностями: многие даже не понимают, чем они владеют. Возникает вопрос: что ты покупаешь, кроме долгов?» — сетует Виктория Шелягова.

Приобретение доли в фабрике «Гжель» представители АФК «Система» назвали «пилотным проектом по тестированию рынка НХП в России». Инвесторы видят потенциал компании и планируют развивать ее за счет модернизации производства, обновления ассортимента и привлечения туристов. Опыт других компаний показывает, что при грамотном с точки зрения бизнес-процессов и креативном с точки зрения дизайна подходе ремесленные предприятия имеют шанс найти свое место на полках ритейла и в сердцах потребителей. Определенное подспорье в плане преференций и популяризации НХП должно обеспечить государство, но последнее слово остается именно за фабриками — смогут ли они создать продукт, который людям захочется купить, а не только разглядывать в музее. «Побывав на выставке Hermes в Москве, я пришла расстроенная и сказала мужу: представляешь, мы платим такие большие деньги за эту продукцию, а ведь это, по большому счету, народное творчество Франции, — делится Виктория Шелягова. — На что он ответил: надо сделать правильный вывод — красивая упаковка и правильный маркетинг делают свое дело».