MSE116.RU

Этот материал выходит в рамках рубрики «Тема месяца: спорт и мода»

В своей одежде

История Олимпийских игр началась почти 3 тыс. лет назад в Древней Греции. С 776 года до н. э. по 393 год н. э. состоялись 292 Олимпиады, после чего римский император Феодосий I запретил их как языческую традицию.

Современная история игр началась в конце XIX века благодаря французскому барону Пьеру де Кубертену, создавшему Международный олимпийский комитет (МОК). Первые летние Олимпийские игры прошли с 25 марта (6 апреля по новому стилю) по 3 (15) апреля 1896 года в Афинах. Спортсмены участвовали в соревнованиях в собственной форме, а отличали их с помощью специальных значков, нарукавных повязок или нагрудников.

В 1936 году на Олимпиаде в Берлине появилась идея единой формы для членов сборной каждой страны, которая затем была закреплена в Олимпийской хартии.

Комплекты одежды спортсменов разрабатываются в трех видах: для выступления на соревнованиях, для повседневных выходов, а также для торжественных мероприятий. Обычно в форме используют официальную символику страны и цвета государственного флага. По решению Олимпийского комитета, повторять дизайн одежды прошлых игр запрещено.

Сборная СССР на открытии Зимних олимпийских игр в Сараево, 1984

Форма от-кутюр

Получившая широкое распространение после Второй мировой войны единая форма стала инструментом для привлечения внимания публики к спортсменам. Олимпийские комитеты стран начали приглашать к ее созданию известных дизайнеров.

Особенно выделялась французская сборная. В летних Олимпийских играх в Хельсинки в 1952 году она участвовала в одежде от Пьера Кардена — вязаных лонгсливах с принтом «France», спортивных брюках на резинках и бермудах. В 1960-м Ив Сен-Лоран создал дизайн формы для атлетов страны на зимних играх в Скво-Вэлли и летних в Риме, предложив женщинам приталенные платья-рубашки, а мужчинам брючные костюмы. Все образы модельер дополнил беретами.

На церемонии открытия летних Олимпийских игр в Токио в 1964 году внимание зрителей привлекла делегация Великобритании в одежде от Харди Эмиса. Девушки маршировали в пастельно-розовых и голубых костюмах, их образ дополняли остроносые лодочки и короткие перчатки. Мужчины были одеты в строгие синие пиджаки и белые брюки.

В 1968-м на летних Олимпийских играх в Мехико Ирма Дюбост и Джули Мердок разработали форму сборной принимающей страны, которая отвечала актуальным модным тенденциям. Вдохновились культурой хиппи, дизайнеры создали для спортсменок платья-футляры прямого кроя и кейпы с принтом в стиле оп-арт.

Форма российской олимпийской сборной от Bosco

В 1976 году открытие летней Олимпиады в Монреале многим запомнилось выходом американской сборной в созданной Роем Холстоном униформе с отложным воротником в фирменных цветах государственного флага США.

А на летних Олимпийских играх в 1984 году в Лос-Анджелесе во время соревнований по синхронному плаванию японские спортсменки поразили мир своими белыми купальниками с языками пламени из пайеток, за которые отвечали Мивако Мотоёси и Саэко Кимуры.

В 1992-м во время летних Олимпийских игр в Барселоне неизгладимое впечатление произвела сборная Литвы. Форму для нее разработал Иссей Мияке, который сделал спортивную экипировку из фирменной гофрированной ткани. Вместо классических блузок и платьев для парадных выходов Мияке предложил бомберы с цветами государственного флага Литвы. Объемную спортивную куртку дополняли металлизированные джоггеры. Этот дизайн до сих пор называют одним из самых запоминающихся за всю историю современных Олимпийских игр.

Сплошные метания

В 1952 году советские спортсмены впервые приняли участие в международных состязаниях, приехав на летнюю Олимпиаду в Хельсинки. Первые несколько игр сборная страны выступала в минималистичных костюмах с надписью «СССР» на груди. В 1956-м советские атлеты СССР вышли на торжественное открытие в темно-синих пальто и узнаваемых меховых пыжиковых шапках, строгие образы разбавляли красные шарфы.

В 1960-х форма советских спортсменов призвана была подчеркнуть экономическое благосостояние в стране. Например, в 1964 году на зимних Играх в Инсбруке сборная СССР вышла на церемонию открытия в шубах из золотой нерпы. Тогда же в экипировке появился голубой цвет, который активно использовался вплоть до 1970-х.

Форма сборной Литвы на летних Олимпийских играх в Барселоне, 1992

Следующие несколько десятилетий сборная Советского Союза носила форму, созданную Общесоюзным домом моделей, а позже Домом моделей спортивной одежды. Парадные и спортивные комплекты советских олимпийцев стали скромнее: сдержанные костюмы с галстуками для мужчин и юбки по колено с укороченными пиджаками для женщин.

19 июля 1980 года, после введения против СССР экономических санкций из-за ввода советских войск в Афганистан, в Москве открылись XXII летние Олимпийские игры. Несмотря на новый виток холодной войны, сборная СССР играла в форме Adidas. Впрочем, спортивному гиганту запретили наносить на экипировку монограмму, а фирменные три полоски пришлось заменить на одну широкую.

В 1984 году на зимних Олимпийских играх в Сараево сборная СССР появилась на церемонии открытия в экипировке, созданной Вячеславом Зайцевым. Олимпийцы вышли в жемчужно-серых дубленках из овчины, образ женщины был дополнен меховыми шляпами с неширокими полями и павлопосадскими платками, мужчин — высокими шапками с козырьком.

В 1991-м, после распада СССР, на зимних Олимпийских играх в Альбервиле наша сборная выступала под нейтральным флагом как объединенная команда СНГ. Атлеты вышли на церемонию открытия в серых пальто оверсайз и шляпах. Даже газета «Советский спорт» назвала форму спортсменов «неаппетитной».

В 1996-м одежду российской сборной на летней Олимпиаде в Атланте разрабатывал Валентин Юдашкин. Отечественная делегация вышла на парад в соломенных шляпах и белых костюмах, украшенных кольцами в цвет олимпийского флага. Позже экипировку раскритиковали за невозможность определить, из какой страны приехали спортсмены.

Для летних игр в Сиднее в 2000 году Олимпийский комитет России (ОКР) подписал контракт на пошив одежды для национальной сборной с итальянской компанией Sarba Srl. Новый поставщик одел женщин в красные двубортные пиджаки, а мужчин в серые костюмы с голубым галстуком.

Российская сборная на открытии летних Олимпийских игр в Атланте, 1996

В 2001 году официальным партнером олимпийской сборной России стала Bosco di Ciliegi, которая украсила униформу национальными узорами и изображениями государственного флага.

В 2017 году право экипировать российскую сборную получил бренд Zasport. 29 ноября компания представила официальную олимпийскую коллекцию, однако уже 5 декабря МОК вынес решение отстранить сборную Россию от участия в Зимних Олимпийских играх-2018 в Пхёнчхане в связи с допинговым скандалом. Незапятнанные спортсмены страны получили разрешение поехать на Олимпиаду под нейтральным флагом.

Zasport в экстренном порядке внес изменения в дизайн, создав форму в сером, красном и белом цветах с логотипом OAR («Olympic Athlete from Russia», «Олимпийские атлеты из России»), поскольку МОК запретил использование символики страны.

Чужие на этом празднике

В 2024 году летние Олимпийские игры состоялись в мировой модной столице, Париже. Парад атлетов на церемонии открытия в этот раз прошел не на стадионе, а на реке Сене.

Сборная Монголии на летних Олимпийских играх в Париже, 2024

Пользователям социальных сетей больше всего запомнилась форма спортсменов Монголии, которую разработал бренд Michel & Amazonka. Марка подготовила экипировку всего за 12 недель, так как изначально делать ее должен был другой подрядчик, но отказался за три месяца до начала соревнований. Michel & Amazonka создал для атлетов своей страны одежду, которая сочетает этнические элементы с современными технологиями. В форме использованы традиционные элементы, например, рукава монгольских лучников, национальные цвета страны, синий, красный и белый, а акценты выполнены золотыми и серебряными нитями.

Обратила на себя внимание и сборная Гаити — ее форму разработал Stella Jean. Женщины на торжественном открытии были одеты в блейзеры без рукавов, пышные яркие юбки и сапоги на невысоком каблуке. Для мужчин сшили брюки и пиджаки с большими карманами, вдохновленные традиционной гаитянской рубашкой. Все изделия выполнены из переработанных и экоматериалов. 

Экипировка атлетов из Чехии тоже завирусилась в социальных сетях. За яркие тренчи с голубыми полосками и рубашки поло с градиентом отвечал пражский бренд Alpine Pro в коллаборации с дизайнером Яном Черным.

Сборная России снова не участвовала в Олимпийских играх. По решению МОК, спортсмены страны, которые прошли квалификацию в своих видах спорта, были допущены до соревнований в нейтральном статусе. И им запрещено надевать одежду российских брендов.

Тем не менее Zasport решил показать, как могла бы выглядеть команда отечественных атлетов на летней Олимпиаде, представив эскизы несостоявшейся коллекции. В нее вошли парадные и наградные костюмы, ветрозащитные костюмы из водоотталкивающей ткани, свитшоты синего и серого цвета, прогулочные шорты и брюки из трикотажа, оверсайз-футболки из плотного хлопка с принтами и минималистичными шевронами, фитнес-шорты, тренировочные футболки, купальники ярко-синего цвета на молнии для женского комплекта, серые плавательные шорты из блестящей ткани для мужского, а также обувь и аксессуары.

ZASPORT, эскизы формы российской сборной на Олимпиаде в Париже, 2024

«Коллекцию для Игр в Париже мы начали разрабатывать два года назад, — рассказала основательница ZASPORT Анастасия Задорина . — Пока принималось решение об участии и статусе российской сборной, мы рисовали и согласовывали с ОКР различные варианты дизайна, производили первые образцы, чтобы не терять время. Конечно, очень жаль, что по требованию МОК олимпийцы не могут быть одеты в российский бренд».

Почему модным домам и дизайнерам так важно участвовать в этой международной спортивной неделе моды? Пожалуй, лучше всех на этот вопрос ответил основатель Bogner Вилли Богнер: «Для меня Олимпийские игры — это главное fashion-шоу в мире, которое смотрят почти два миллиарда человек».

На базе вуза создана современная лаборатория с продвинутым оборудованием, позволяющим разрабатывать цифровых аватаров, виртуальные коллекции одежды и мультимедийный контент, оцифровывать модные новинки дизайнеров и музейные экспонаты на трехмерном сканере, а также печатать прототипы на 3D-принтере.

Магистратура привлекает к обучению ведущих специалистов рынка — руководителей брендов, студий мультимедиа и IT-компаний, которые рассказывают о передовых технологиях и устройстве рынка. В числе лекторов вуза — представители AliExpress Russia, Института развития индустрии моды Beinopen, «Национальной технологической инициативы», компаний Texel, Cats Digital и Synticate.

Несмотря на молодой возраст образовательной программы, уже за первый год ее существования год студенты магистратуры разработали ряд интересных и перспективных проектов.

Аватар с национальным кодом

С каждым годом 3D-аватары все шире применяются в рекламных кампаниях модных брендов, но притягательность цифрового мира можно использовать и в культурно-просветительских целях. Студентка Ренара Федосеева выросла в Башкирии и, переехав в 9 лет в Санкт-Петербург, не потеряла связь со своей малой Родиной. Чтобы донести до других культурный код своего народа, Ренара разработала виртуального инфлюенсера — аватар-башкирку по имени A-Sia.

«У нас достаточно много западного контента и азиатского, но нет своего, и ощущение культурной идентичности потеряно, — говорит Ренара. — Было бы интересно развивать башкирский национальный костюм, интегрируя его в современную культуру… Через цифрового аватара сделать это было бы легче. Возможно, получится кого-то вдохновить — все начинается с малого».

В дальнейших планах студентки и ее команды — собрать базу цифрового контента, связанную с народами России. Цифровой музей, разработанный на базе технологии Web VR, которая позволяет создавать виртуальную среду, соберет 3D-копии национальных костюмов, аксессуаров, обуви из разных регионов России, сопровождаемые исторической справкой.

Еще одним проектом, в котором Ренара принимает участие, стала разработка украшений в египетском стиле, прототипы которых изготавливаются в трехмерном формате и распечатываются на 3D-принтере.

Киберигра со стилем

Глобальный рынок киберспорта продолжает набирать обороты, а в России с 2016 года он официально признан видом спорта. Согласно данным Grand View Research, в ближайшие 8 лет мировой рынок будет расти в среднем на 21,9% и достигнет к 2030 году $12,49 млрд.

Именно в этой сфере решили попробовать свои силы студентки Алена Колупаева, Ольга Гладилова, Анастасия Цветинская и Юлия Вольфсон, разработавшие коллекцию цифровой одежды для киберспортивной команды СПбГУПТД Viserion. С 2017 года она активно участвует в матчах и турнирах CS:GO, Dota2, League of Legends и других.

Студентки создали пять виртуальных образов цифровой одежды, отражающих стиль игроков — Дмитрия Салова, Григория Чахова, Дмитрия Гацука, Ивана Поддубного и Тихона Яновского.

«В университете очень сильная киберспортивная команда, и мы решили, что негоже им ходить в реальной одежде, поэтому предоставили виртуальные вещи для нахождения в цифровой среде», — рассказывает куратор магистратуры Полина Егармин.

Также для игроков были созданы и кастомизированы персональные карточки с информацией и статистикой, которые используются на турнирах и матчах. В будущем они могут быть превращены в NFT.

Цифра в «Зените»

Еще одним спортивным проектом стала коллаборация СПбГУПТД с санкт-петербургским футбольным клубом «Зенит». Соглашение о сотрудничестве между командой и вузом было подписано в 2021 году, в рамках партнерства студенты магистратуры занялись разработкой дизайн-проектов для клуба — капсульных коллекций, дизайна фирменной упаковки, фирменных бирок и этикеток.

Презентация проектов состоялась в «Точке Кипения — ПромТехДизайн», в будущем реализованные изделия появятся в фирменных магазинах «Зенита». Помимо физических объектов, были представлены и digital-версии одежды: 3D-модель футболки выполнила Анастасия Цветинская, студентка 3-го курса Института дизайна и искусств, а виртуальный показ для мероприятия создала студентка магистратуры СПбГУПТД Юлия Вольфсон.

Интерактив для банка

Другим крупным партнером вуза стал «Сбербанк» — к его 180-летию студенты магистратуры разработали интерактивный мерч с AR-эффектом. Для принтов, помещенных на сувенирную продукцию, был выбран образ Николая I — именно он в 1841 году издал Указ об учреждении в России сберегательных касс. При наведении на картинку камеры изображение императора оживает, и появляется динамичный трехмерный рисунок: Николай I в очках виртуальной реальности на фоне дома XIX века и современного здания «Сбербанка». Как поясняют в вузе, таким образом студенты показали императора, заглядывающего в цифровое будущее, где «Сбербанк» запускает передовые технологии.

«Наш подарок „Сбербанку“ — это интерактивный мерч, продукт с видимым принтом на футболке, второй слой которого открывается в дополненной реальности, — поясняет Полина Егармин. — „Сбербанк“ строит технологическое будущее и внедряет инновации, сохраняя традиции, а основой деятельности компании являются цифровые технологии. Именно поэтому для подарка была выбрана дополненная реальность».

Проект «Взгляд в будущее» создан при участии студенток Анастасии Вишневецкой, Ренары Федосеевой, Юлии Федотовой, Дарьи Курятниковой, Екатерины Лихачёвой, Ирины Гаврюшиной и Юлии Вольфсон.

Умная футболка

Специально для конкурса молодых дизайнеров Global Nomads Fashion Awards студентка Анастасия Вишневецкая разработала интерактивный принт для футболки, раскрывающийся в дополненной реальности при наведении на него камеры смартфона.

«На мой взгляд, одна из технологий, наиболее ярко отражающих и поддерживающих концепцию „номадизма“, — интернет вещей, — рассказывает Анастасия Вишневецкая. — Он может связать все, что нас окружает и у чего есть доступ к интернету, в одну единую систему. Это и робот-пылесос, и датчики камер, и платформы экологического мониторинга, и системы умного дома, умного города, и умные часы. Так как область моего профессионального интереса это мода, я в своей работе захотела представить умные одежду и аксессуары. Принт отражает мою фантазию на тему, как интернет модных вещей соединяет человека с пространством вокруг него и позволяет с помощью технологии повсюду быть дома».

Кукла с интеллектом

Студентки Анастасия Вишневецкая и Юлия Федотова, в рамках практики в компании Synticate, разработали концепт коллекции одежды в стиле «экофутуризм» для цифровой модели — искусственного интеллекта Синтии. Как объясняют в магистратуре, экофутуризм — это стремление к будущему, где цифровые технологии гармонично интегрированы в экологически чистый мир. Именно такое видение digital-искусства транслируют арт-группа Synticate и ее создатели Владислав Ткачук и Роман Цуканов.

В будущем Синтию планируется воплотить в виде реальной куклы — над этой задачей, в сотрудничестве с инженерами, работает другая студентка, Ренара Федосеева. Прототип Синтии будет распечатан на 3D-принтере, при этом задача усложнена тем, что кукла должна двигаться благодаря шарнирам, а внутрь разработчики внедрят чип с искусственным интеллектом.

Приложение для свадьбы

Несмотря на молодой возраст магистратуры, работы ее студентов уже добиваются значительных успехов. Так, Екатерина Лихачёва получила грант в размере 1 млн рублей в рамках конкурса «Студенческий стартап» федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства». Экспертное жюри решило поддержать ее проект «Технология виртуальнои? примерки для производителеи? и салонов свадебнои? и вечернеи? моды», над развитием которой Екатерина будет работать в дуэте с другой студенткой магистратуры, Юлией Вольфсон.

Результатом их тандема станет мобильное приложение — маркетплейс свадебных и вечерних платьев. Применяемая технология трекинга тела для виртуальнои? примерки должна способствовать снижению числа возвратов одежды, приобретенной у производителеи? и салонов свадебнои? и вечернеи? одежды.

«Кроме того, свадебное платье — это деликатный продукт, и после нескольких примерок он уже теряет товарный вид, — уточняет Юлия Вольфсон. — Хочется сохранить платье в идеальном состоянии, и чтобы при этом девушки не тратили много времени и сил на подбор и примерку наряда. С технологией виртуальной примерки они смогут заранее выбрать подходящую модель и только потом, на последнем этапе, либо приехать и еще раз померить, либо сразу купить понравившееся изделие через сайт — сервис позволит точно подобрать размер».

Опробовать технологию студентки планируют на бренде свадебных платьев Екатерины Лихачёвой Lakshmi Fashion, затем, когда процесс будет отлажен, к проекту планируется привлекать и сторонние марки.

Наблюдая за возрастающим в мире интересом к метавселенной Roblox, студенты СПбГУПТД тоже не смогли остаться в стороне. Свои цифровые свадебные платья из коллекции Lakshmi fashion Екатерина Лихачёва и Юлия Вольфсон представили в магазине Space Trace — виртуальном пространстве университета на Roblox, где располагаются виртуальные наряды, созданные студентами магистратуры.

Екатерина Лихачёва, основатель Lakshmi Fashion:

«В России существует множество предпринимателей, задействованных в свадебной индустрии: бренды, дизайнеры, салоны и ателье. Только в Москве насчитывается более тысячи свадебных салонов и 300 бюро организации свадеб. И этот сегмент хуже всех остальных в легкой промышленности переживает кризис. Магазины свадебных и вечерних платьев, как и весь ритейл, во времена карантина пребывали в сильнейшем упадке. Если в сегменте повседневной одежды очень быстро растет число онлайн-покупок и, соответственно, расширяется география продаж, то в свадебной и вечерней моде слишком низкий порог доверия к интернет-приобретению этих товаров. Как следствие, очень мало брендов и дизайнеров решается на электронную коммерцию, ограничиваясь офлайн-торговлей в своем регионе.

При этом статистика говорит о том, что онлайн-покупки увеличиваются с каждым годом, внешний экспорт приостанавливается и растет число продаж внутри России. С учетом новых данных и пандемического опыта прогнозируется, что к 2025 году рынок ecommerce в России вырастет в 4 раза и достигнет 11,1 трлн рублей.
Те продавцы свадебной и вечерней моды, которые сумели организовать удобную для невест доставку с примеркой, продают больше. Но современным девушкам этого уже мало. Запрос на онлайн-примерку постоянно растет, однако пока никто не смог реализовать ее на должном уровне.

С развитием AR-технологии? в сфере моды произошли значительные изменения. На рынке появились компании, которые предоставляют услуги по установке виртуальных примерочных. Технология, основанная на машинном обучении и компьютерном зрении, делает доступной примерку одежды с помощью смартфона. Компании, которые уже внедрили эту технологию, отмечают, что конверсия возрастает до 50%, увеличивается и сумма среднего чека.

Сейчас мы работаем над созданием приложения — маркетплейса свадебных и вечерних платьев с технологией трекинга тела для виртуальной примерки. Уникальность проекта заключается в объединении физической и реальной моды. На первом этапе после примерки пользователь сможет перейти на сайт / соцсети бренда и познакомиться с его ассортиментом. В дальнейшем — заказать примерку или пошив платья прямо из маркетплейса.

Для салонов и производителей свадебной и вечерней моды наш маркетплейс это шанс расширить географию продаж и минимизировать возвраты. Для невест — возможность выбрать платье по своим параметрам и предпочтениям, не тратя время на посещение салонов.

Разместить свои копии 3D-платьев смогут все желающие российские производители и дизайнеры — абсолютно бесплатно. Также мы поможем создать 3D-модели существующих или новых товаров по лекалам или эскизам. Виртуальные копии можно использовать в социальных сетях, для контента и рекламы».

Новое название появилось на сайте компании, также изменилась вывеска на одном из магазинов в торговом центре Москвы. Логотип Motherbear появился и в группе компании в соцсети «Вконтакте». Однако в названии и описании сообщества оно осталось прежним. Также некоторые товары на сайте компании отображаются под брендом Mothercare.

Весной 2022 года британский ритейлер Mothercare принял решение покинуть российский рынок из-за начала специальной военной операции на Украине, после чего была остановлена работа розничных магазинов и онлайн-продажи. Мастер-франшизой бренда владела кувейтская компания Alshaya Group через свою структуру «Монэкс трейдинг».

Активы Mothercare в России в ноябре приобрела компания «МФК Джамилько» (дистрибьютор в России New Balance, DKNY и других брендов), ФАС одобрила сделку в декабре. Компанию могут привлечь к ответственности за завершение сделки до одобрения ФАС.

В начале декабря 2022 года «МФК Джамилько» подала заявку на регистрацию брендов Motherbear, Kidstudio, Wonderkid и Wearkids.

Знакомые с ситуацией эксперты в этой связи высказывали предположение, что наиболее целесообразным форматом продолжения работы сети в России станет обустройство выкупаемых новым собственником площадей под мультибрендовые магазины с детскими товарами.

До сворачивания деятельности в РФ сеть Mothercare включала в себя 118 торговых точек в 30 регионах России (56 из них в Москве).

Линейка Remix состоит из двух моделей Runner NZ Remix и Cruiser Remix. Allbirds разработал кроссовки совместно с Blumaka — лидером в области переработки полиуретана. Вторым партнером обувного бренда стала компания Circ, которая разрабатывает способы переработки текстильных отходов — полиэстера, хлопка и смесовых тканей.

Запатентованная Circ гидротермальная технология, которая разделяет и восстанавливает хлопковые и полиэфирные волокна поликоттона, легла в основу коллекции Remix. Полученный в процессе переработки текстильный материал Circ Filament Lyocell роскошно выглядит, приятен на ощупь и превосходит по характеристикам оригинальные синтетические ткани, утверждают в Allbirds.

«Remix — это следующий этап нашего инновационного путешествия, в нем мы воплощаем принципы устойчивого дизайна, который улучшает визуальные и тактильные впечатления», — цитирует главного директора по дизайну Allbirds Эдриана Наймана портал Fashion United.

Промежуточная подошва разработана и изготовлена Blumaka из восстановленных обрезков пенополиуретана. По заявлению Allbirds, обувная отрасль ежегодно порождает 344 тыс. тонн отходов «пены», из которых можно было бы сделать 2,5 млрд подошв. Сам процесс переработки потребляет на 99% меньше воды, чем традиционное производство, и выделяет на 65% меньше углерода.

Генеральный директор Blumaka Стюарт Дженкинс отметил, что отходы обувного производства — это не проблема, а возможность. В Allbirds доказали, что миру нужна не «пена», а разумное потребление ресурсов. Коллекция Remix — не про переработку мусора. Она возвращает в оборот один из самых передовых материалов в индустрии обуви.

Модели Remix поступили в продажу 19 августа 2025 года по цене $140. Они доступны для заказа онлайн и в розничных магазинах США и Великобритании в полных и половинных размерах 38 — 45 по европейской системе женщин и 40 — 50 по европейской системе для мужчин.

Remix продолжает серию устойчивых инновационных решений Allbirds. Ранее бренд совместно с Adidas выпустил кроссовки Futurecraft. Footprint с ультра-низким углеродным следом. В начале 2025 года компания представила серию M0.0NSHOT Zero — первую в мире обувь из регенеративной шерсти с нулевым выбросом углерода при производстве.

Цены на 56 платьев Paco Rabanne, воссозданных в формате NFT, будут начинаться от 600 фунтов стерлингов. Среди них заявлено 12 концептуальных выставочных вещей раннего Пако Рабана — в их числе платье-бюстье с шипами золотого цвета, прозрачная кольчуга и едва заметное платье-накидка из ткани ламе. По словам нынешних владельцев бренда, это намек на «12 непригодных для носки платьев из современных материалов» со знаменитого первого показа дизайнера в 1966 году. Теперь эти вещи будут перенесены в виртуальный мир, где их наконец можно носить.

Вся прибыль от NFT пойдет на финансирование архива Paco Rabanne, включая выкуп винтажной одежды, эскизов, прав на изображение, видеозаписей и многого другого. Кроме того, средства необходимы для бережного содержания самого архива.

Бренд Paco Rabanne принадлежит испанской парфюмерной и модной группе Puig, в портфель которой также входит Jean Paul Gaultier.

«Это была яркая и динамичная выставка, которая зарядила оптимизмом весь модный рынок, — подвел итоги генеральный директор Pitti Immagine Рафаэлло Наполеоне. — Наши экспоненты остались очень довольны — среди покупателей были исключительно важнейшие ритейлеры как с главных, так и с новых рынков».

Из 758 экспонентов, представивших коллекции одежды, аксессуаров и нишевых ароматов в новой зоне Hi Beauty, многие отметили, что исследование и инновации стали центральными темами.

География посетителей продемонстрировала рост числа гостей из Великобритании, США, Нидерландов, Японии, Греции, Португалии и Северной Европы. При этом несколько снизилось присутствие покупателей из Германии, Испании, Франции и Турции. Среди итальянцев также зафиксировано небольшое снижение — около 7 500 человек.

Особую атмосферу выставке создала насыщенная программа специальных проектов. Помимо работы стендов, внимание гостей привлекли показы приглашенных дизайнеров — японского бренда Soshiotsuki и израильской марки Hed Mayner. Еще одним ярким событием стала презентация проекта Shinyakozuka. Однако главным художественным акцентом была монументальная инсталляция, созданная специально для пространства Фортеццы французским архитектором и скульптором Марком Лашелье. Работа символизирует диалог моды, искусства и архитектуры.

18 декабря 2023 года глава Узбекистана провел видеоселекторное совещание, посвященное расширению производства и экспорта готовой продукции с высокой добавленной стоимостью. По итогам встречи было дано поручение открыть в 2024 году торговые текстильные дома в городах Ханой (Вьетнам), Лодзь (Польша), Иваново (Россия), Прата (Италия). При этом подчеркивается, что в процессе реализации распоряжения необходимо будет создавать условия для того, чтобы продукция Узбекистана представлялась на зарубежных рынках как отдельный бренд.

По данным официальной узбекской статистики, Россия удерживает 2-е место в списке основных внешнеторговых партнеров Узбекистана в январе-сентябре 2023 года. Торговый оборот между двумя странами увеличился на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и составил 7,035 млрд долларов, объем узбекского экспорта в РФ вырос на 5% до 2,327 млрд долларов (13,1% в общем объеме экспорта). Российский рынок занимает 1-е место в географии поставок узбекской продукции, лидерами остаются товары текстильной и плодоовощной отраслей.

Меморандум о сотрудничестве с Ассоциацией предприятий текстильной и швейно-трикотажной промышленности Узбекистана «Узтекстильпром» в 2023 году заключила Русская ассоциация участников фешен-индустрии (РАФИ).

Согласно отчету ERP-сервиса «МойСклад», в течение января—сентября 2025 года средний чек на одежду достиг 9% в годовом выражении, на обувь — на 6%. Аналогичную динамику фиксирует «Платформа ОФД»: показатель равен 1,3 тыс. рублей, увеличившись на 5% год к году. Эти результаты оказались близки к официальной инфляции (8,13% по оценке Минэкономики на конец октября), а в случае с обувью — даже ниже.

Эксперты выделяют несколько причин замедления. Президент Baon Илья Ярошенко отмечает стабилизацию рубля после валютных колебаний. Коммерческий директор дистрибьютора «Джамилько» Евгений Устинов добавляет, что ритейлеры сумели адаптировать бизнес-процессы после шока 2022–2023 годов, когда цены росли под давлением санкций и высокой ключевой ставки.

Гендиретор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс констатирует, что в период снижения покупательской способности компании больше не могут перекладывать рост издержек на потребителя. Однако и уменьшать стоимость ритейлеры не готовы из-за риска потери рентабельности.

Значимым последствием ценовых скачков прошлых лет стало сокращение среднего сегмента рынка. По оценке FCG, его доля уменьшилась с 30–35% в 2020 году до 15–17% в 2025 году. Покупатели теперь выбирают между бюджетным массмаркетом и премиальными брендами, избегая среднего ценового диапазона.

Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев отмечает, что многие предприниматели пересматривают каналы продаж. Малый и средний бизнес отказывается от работы с маркетплейсами в пользу собственных онлайн-магазинов из-за растущей комиссии.

На фоне стабилизации цен в 2025 году эксперты прогнозируют новое давление с 2026 года — из-за увеличения налоговой нагрузки и таможенных платежей.

В условиях меняющегося рынка важно грамотно выбрать производство. Фабрики из России и других стран будут представлены на выставке BEE-TOGETHER.ru с 19 по 21 ноября 2025 года в Москве. Регистрация и запись к фабрикам уже открыты.

Форум и премия The Best Luxury Stores пройдет 19 февраля в московском интерактивном фиджитал-арт пространстве Futurione на 2-й Останкинской улице. Дневная программа продлится с 11:00 до 16:00, а показы и церемония награждения стартуют в 19:00.

Дневная программа форума:

• Пересборка Premium. Стратегии устойчивости бизнеса в 2026: что остаётся за скобками, а что выходит на первый план.
• Новая модель лояльности. Почему старые механики больше не удерживают клиента и как личность владельца становится центром продаж.
• Роль магазина. Трансформация физического пространства в новой модели premium-ритейла.
• ИИ в fashion. Дискуссия о технологиях как инструменте креатива, продвижения и управления бизнесом.
• Логистика и платежи 2026. Рабочие схемы зарубежных поставок: как оплачивать и доставлять.

Вечерний формат — премия и показы:

• Церемония вручения The Best Luxury Stores. Вечер, на котором индустрия называет имена тех, кто сегодня формирует культуру fashion-ритейла. Лучшие магазины, онлайн-платформы, байеры и владельцы брендов, чьи решения становятся новым стандартом.
• Fashion-показы. Технологии и эстетика на одной сцене.

Организаторы The Best Luxury Stores приглашают посетить мероприятие профессионалов, которые создают премиальную и люксовую моду, управляют розницей, формируют предложение или ищут работающие решения в новых экономических и социальных условиях.

Механика отработана в ходе пилотного проекта с Ozon: за полгода конверсия из просмотра в открытие карточки товара выросла в три раза. Теперь возможность становится доступной для всех игроков рынка.

«Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций, — комментирует Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте. — Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является еще одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России».

В Ozon итогами пилота также довольны. «Мы развиваем интеграцию с «ВКонтакте» с 2024 года, предлагая продавцам дополнительную точку входа для продаж через контент, — отмечает Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon. — Инструменты социальной коммерции помогают предпринимателям по-новому продемонстрировать свои товары и заинтересовать потенциальных покупателей с помощью нативного авторского контента. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года».

Запуск покупок из видео стал продолжением масштабной технологической трансформации российской электронной коммерции. Так, в январе 2026 года онлайн-ритейлер Lamoda представил собственную крупную инициативу на базе искусственного интеллекта — «Г(ии)д по стилю». Это система цифровых инструментов, которая помогает пользователям исследовать стиль, подбирать образы и осознанно управлять гардеробом. В базу системы уже включено около 165 тысяч товаров.