MSE116.RU

Партнерство началось еще осенью 2025 года. Ключевым результатом стал значительный рост онлайн-продаж в регионах, где у «Рив Гош» нет собственных магазинов. Наибольшее увеличение числа заказов зафиксировано в республиках Марий Эл, Алтай, Дагестан, а также в Костромской и Тамбовской областях — во всех этих субъектах активно работают пункты выдачи Wildberries.

«Именно интеграция с системой Wildberries дала ощутимый эффект. Покупатель привык получать заказы быстро и в пешей доступности от дома — и для нас было важно встроиться в этот потребительский сценарий», — отметил Шабанов.

Глава компании подчеркнул, что сделка является ответом на глобальный тренд, когда онлайн-платформы и физическая розница перестают конкурировать и начинают дополнять друг друга. Особенно это важно в бьюти-сегменте, где покупателю важен как онлайн-комфорт, так и возможность личного контакта с продуктом.

«Косметика и парфюмерия — это опыт. Покупателю важно увидеть, попробовать, получить консультацию. И при этом он хочет удобства онлайна — выбора, доставки, бонусов. Объединение „Рив Гош“ и РВБ как раз и создает такую бесшовную модель», — пояснил Шабанов.

В качестве дополнительных преимуществ интеграции он выделил доступ к технологическим решениям платформы для аналитики и персонализации, а также возможность охвата более молодой аудитории Wildberries, дополняющей основную клиентскую базу «Рив Гош» — женщин старше 30 лет.

По словам Шабанова, сделка создает и новые возможности для брендов и селлеров бьюти-категории на маркетплейсе, открывая для них дополнительные сценарии роста. При этом «Рив Гош» продолжит развитие собственной сети офлайн-магазинов.

«Если НДС введут, то оплатят его покупатели — жители нашей страны. Любое повышение налогов ложится на конечного потребителя. Ожидаемо, в этой ситуации селлеры заложат затраты в цену товаров. Рост будет как минимум сопоставим со ставкой налога — на 5% на первом этапе, а затем постепенно может достичь 20% к 2030 году», — отметил Нигматулин.

При этом резкого скачка цен эксперт не ожидает: повышение планируется поэтапным и будет ощущаться примерно как ежегодное удорожание на фоне инфляции. Кратковременное сокращение ассортимента импортных товаров на онлайн-площадках возможно, но серьезного снижения покупательской активности, по мнению Нигматулина, не произойдет. «Маркетплейсы так плотно вошли в нашу жизнь, что не стоит ожидать серьезного сокращения покупок на них», — подчеркнул он.

Российские производители могут получить определенные преимущества, однако из-за постепенного характера повышения налога значительного перераспределения спроса, скорее всего, не случится. В то же время дополнительную выгоду способны получить офлайн-продавцы и оптовые поставщики импортных товаров, которые по-прежнему не будут платить НДС. Впрочем, как напомнил Нигматулин, традиционный ритейл несет более высокие накладные расходы, из-за чего его цены зачастую выше, чем у маркетплейсов.

Минэкономразвития выступило с инициативой оперативно внедрить систему налогообложения НДС для импортной продукции, реализуемой на торговых онлайн-платформах. Налог планируется распространить на зарубежные товары стоимостью выше 1 тыс. рублей. Изначально запуск механизма был запланирован на 2027 год, но сейчас обсуждается возможность начать его работу значительно раньше — в течение нескольких ближайших месяцев.