MSE116.RU

Усы, лапы, хвост

По данным Research And Markets, в 2022 году мировой рынок одежды и аксессуаров для домашних животных оценивался в 5,08 млрд долларов; ожидается, что с 2023-го он будет расти в среднем на 4,59% в год и достигнет 7,6 млрд долларов в 2030-м.

Серьезным драйвером рынка в 2020 году стал локдаун, когда люди по всему миру стали проводить много времени дома и уделять больше внимания питомцам, которые помогали бороться со стрессом. Так, например, в Великобритании друзьями меньшими обзавелись порядка 3 млн человек, а исследование Bank of America показало, что в США 37% владельцев домашних животных завели их в течение полугодия после начала пандемии.

Спустя пару лет H&M представил собственную линию товаров для животных, в которую вошли свитеры из вязаного трикотажа и карнавальные костюмы. Позже шведский бренд расширил ассортимент, включив в него куртки и толстовки, шерстяные пальто, джемперы с Микки Маусом и другие изделия.

Испанская марка Zara запустила свою линию для животных, в которую вошли утепленные стеганые попоны и дождевики, худи, клетчатые банданы и шарфы, кожаный ошейник с поводком, мягкая игрушка-косточка, сумки и лежанки.

В 2019 году Burberry создал лимитированную капсулу худи для домашних питомцев, которая была доступна для заказа только 24 часа в социальных сетях. Вещи можно было персонализировать, написав на них, например, кличку питомца.

В разное время вышли коллекции Hermes, Moncler, Heron Preston в коллаборации с NASA, Fendi, Tom Brown, Hermes, Ralph Lauren, а Gucci выпустил в 2022 году большую линию товаров для животных, в которую помимо одежды и аксессуаров вошли даже роскошные миниатюрные диванчики и изящные миски.

При этом количество продавцов, торгующих на «МегаМаркет» одеждой для животных, стабильно растет. По итогам первого полугодия 2023-го их количество выросло в два раза в годовом выражении. Средний чек при покупке одежды для животных составляет 1489 рублей. Несмотря на такой высокий рост, ниша на маркетплейсе еще остается свободной. Сейчас наибольшим спросом в категории «аксессуары и одежда» пользуются косметика и средства для груминга (24,5%), переноски, домики, лежанки (23,6%), принадлежности для туалета и пеленки (18,6%). Популярна защита для лап животных: обувь, носки.

Невысокий спрос на одежду для животных аналитики маркетплейса объясняют индивидуальными особенностями питомцев: «Мы предполагаем, что эта категория товаров лучше продается там, где есть возможность сразу примерить большое количество единиц товара», — считают в «МегаМаркет».

Тем не менее ритейлеры продолжают наращивать ассортимент. Так, в сети магазинов «Зоозавр», развиваемой ГК «Детский мир», в ближайшее время представят новые коллекции функциональной и нарядной одежды и амуниции как для собак, так и для кошек: дождевики, жилеты, попоны, комбинезоны с влагои ветрозащитой, практичные модели одежды на липучках (без молний), трендовые коллекции family look, а также шапки, носки и ботинки.

Многие эксперты отмечают расширение трендов mini-me и family look на рынок одежды для питомцев и прогнозируют рост спроса на такие вещи. В России уже есть подобные предложения. Например, первый в нашей стране стритвир-бренд для собак Shaggy Dog выпускает не только вещи для животных, но и парные комплекты для «песиков и их человеков». «Покупатели у нас самые разные, от молодых ребят до женщин и мужчин в возрасте, но в основном все-таки молодежь, — рассказывает Александра Кадырова, соосновательница Shaggy Dog. — В первую очередь люди покупают одежду для тепла, так как у многих собак нет подшерстка, и они мерзнут, например, французские бульдоги, мини-бультерьеры, тайские риджбеки, стаффы — им нужна одежда. Вторая причина — классно, когда ты и твоя собака одеты, например, в одинаковые худи, это смотрится стильно и молодежно. Мы выпускаем еще и амуницию, она востребована круглый год. А одежда — все-таки сезонный товар, ее лучше покупают весной, осенью и зимой».

Еще одним трендом, заимствованным зоорынком у человеческого, становится ориентация на экологичное потребление. Все чаще производители товаров для животных делают выбор в пользу переработанного текстиля и тканей из натуральных материалов, таких как хлопок и конопля, и можно предположить, что эта тенденция будет нарастать в среднем и высоком ценовых сегментах. Например, ювелирный бренд Pandora выбрал для своей первой коллекции ошейников с подвесками материал на растительной основе, похожий на кожу, — он содержит до 76% биологического волокна из кукурузы, а сверху покрыт тканью на основе вискозы, устойчивой к плесени и бактериям. Дом Prada использовал в производстве небольшой капсулы для собак свой фирменный нейлон из переработанного пластика — из него были отшиты жилетка с небольшим карманом на спинке, пуховой стеганый жилет с капюшоном, а также непромокаемый плащ-дождевик.

Pandora

Возвращение праздников в жизнь надолго засевших на карантин людей стимулирует спрос на нарядную и карнавальную одежду для животных: количество потребителей, наряжающих питомцев в стильный смокинг или костюм Санты, будет только расти, считают эксперты.

Возможностей найти свое место на растущем рынке пока еще много, но придется хорошо постараться — для своих любимцев люди ищут только лучшее и не терпят компромиссов. Хорошая новость: платить за лучшее покупатели тоже готовы.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.