MSE116.RU

Практические кейсы адаптации к текущей рыночной реальности слушайте в формате традиционного подкаста, сгенерированного нейросетью. Замкнутый круг В 2026 году повышение НДС вкупе с новыми ограничениями создают для компаний двойное давление на затраты. В таких условиях стратегия бренда зависит от его позиции на рынке. В сегменте премиум-класса ставка делается на исключительность предложения. Владелец Troy Collezione, а также руководитель и креативный директор Sarto Reale Михаил Протчев уверен, что ценность, […]

В 2024 году американские покупатели в возрасте до 60 лет потратили в TikTok Shop в среднем $708 на человека. Самые популярные категории товаров — личные аксессуары и товары для дома. Аналитики ожидают, что к 2027 году на TikTok Shop будет приходиться почти четверть всех продаж в сегменте социальной коммерции в США, в то время как оставшиеся 75% рынка разделят между собой другие платформы, в первую очередь Facebook* Marketplace и Instagram*. Рост […]

В сообщении компании сказано, что ассортимент кроссовок с авторским дизайном включает более тысячи вариантов и представлен на площадке эксклюзивно. Так, например, ценителям коллекционной streetwear-обуви предлагаются кроссовки Nike Mag с автоматической шнуровкой и ряд моделей, созданных в коллаборации с различными брендами, а также художниками и знаменитостями — Питом Парра, Трэвисом Скоттом, Сандрой Кей Йоу и другими. Обувь в данной категории представлена преимущественно мужскими моделями, а ее размерная сетка изначально соответствует американской […]

Все тела красивы Прародителем современного бодипозитива стало возникшее в США в конце 1960-х движение The fat acceptance movement («Движение за принятие полных людей»), чьи сторонники устраивали демонстрации и сжигали книги о диетах с целью привлечь внимание к проблеме дискриминации полных людей. Примерно до середины 2000-х размеры 0–2 (международные XS) рассматривались как стандарт. В начале 2010-х годов идеальный образ тела начал эволюционировать, но худые фигуры […]

С 24 декабря 2025 года изменения коснутся обуви и товаров легпрома первой волны, а с 1 сентября 2026 года — товаров легкой промышленности второй и третьей волн. Ключевым изменением стало ограничение количества запрашиваемых кодов — теперь оно не может превышать фактическое количество товара у участника оборота. Также введено правило, согласно которому при перемаркировке без указания старого кода он автоматически вычитается из общего объема товаров. Реваз Юсупов, […]

Компания Prada Group направила в гонконгскую фондовую биржу уведомление о созыве общего собрания акционеров и список кандидатов, которые будут предложены для обновления совета. Орган управления представят от 9 до 11 человек, которые проработают три ближайших финансовых года. Лоренцо Бертелли был директором по маркетингу группы с 2018 года и руководителем отдела корпоративной социальной ответственности с 2020 года. В рамках нынешней должности он курирует коммуникационную стратегию Prada, устойчивое […]

Этот материал выходит в рамках рубрики «Тема месяца: новые бренды» «ХОРОШО» Бренд унисекс-одежды создан в 2023 году Элиной Соколовской и Анной Корзуниной в Петрозаводске. Основным вдохновением для создания дизайна служат ремесла и эстетика ручного труда Севера, которую бренд передает с помощью принтов и элементов декора, используя 3D-моделирование и другие цифровые технологии. «ХОРОШО» В ассортименте: куртки, худи, толстовки, футболки, носки с принтами и вышивкой. Марка ведет онлайн-продажи […]

Социальную сеть намеревались вывести за рамки обычного ритейл-вещания и сделать частью ежедневной модной повестки. Для этого было важно показать вещи через призму авторитетных для аудитории экспертов и повысить вовлеченность за счет честного, прикладного контента. В проекте участвовали: Алина Шкарупа (Шмот), стилист и экс-редактор моды Elle и Cosmopolitan; Мадонна Мур (Mur), издатель Fashion Paper; Вика (Vrednayamoda), блогер с узнаваемой подачей. В течение кампании инфлюенсеры создавали […]

Ассистент «Яндекс Маркета» запущен в бета-режиме, а чтобы его ответы становились лучше, им можно ставить лайки и дизлайки. AI-ассистент работает на базе нейросети YandexGPT 5 Pro, которую специалисты обучили на данных о товарах маркетплейса, включая отзывы. Он уже умеет разбираться в характеристиках товаров, может объяснить, чем один лучше другого, а также предлагать альтернативы. Кроме того, в своих ответах искусственный интеллект учитывает предпочтения покупателя и выдает ему персонализированную […]

Екатерина Насурдинова Сила маленьких шагов Я верю в силу маленьких шагов. Если нарисовать идеальный портрет устойчивого бренда, то сначала покажется, что реализовать его невозможно. Поэтому нужно выделить важное и то, что вы можете начать делать уже сейчас. Разбейте на этапы ваши процессы, посмотрите на вашу команду, на работу с покупателями, на сервисы. Что вы можете изменить на каждом этапе? Определите по одному-два пункта и начните с них. Таким образом вы будете […]