MSE116.RU

Марка придет на смену Secret Treasures, предыдущему бренду белья от Walmart, который существовал с 1999 года. Несмотря на то, что, согласно аналитике, около одной пятой покупок в сегменте женского нижнего белья и одежды для сна в США за прошлый год приходилась на эту марку, руководство компании пришло к выводу, что настало время перезапустить направление исходя из новых рыночных тенденций и социальных ориентиров. При этом ближайшим конкурентом ритейлера остается компания Victoria’s Secret, которая продолжает удерживать звание лидера на рынке нижнего белья США с долей в 21% и также проходит этап перепозиционирования.

По заявлению Walmart, Joyspun представит собой новый современный бренд высококачественной, модной, приятной на ощупь одежды для сна по доступной цене. Продукция будет учитывать запрос аудитории на боди-позитив и предоставление женщине максимальной свободы и поддержки.

ДНК марки составят пижамы, которые и раньше были якорным товаром бельевой продукции Walmart. Компания рассчитывает, что запуск именно в четвертом квартале будет особенно удачным за счет повышенного спроса покупателей на одежду для сна и отдыха в осенне-зимний период и во время рождественских праздников — по статистике, американцы часто выбирают пижамы в качестве подарка.

Ассортимент Joyspun включает около 300 позиций, в том числе различные модели нижнего белья, носки, ночные рубашки, халаты, одежду для беременных. Размерный ряд новой линии — от 34A до 46DDD для бюстгальтеров и от XS до 3XL для белья и одежды.

В сентябре Walmart внедрил в своем приложении функцию виртуальной примерки для более чем 270 000 предметов женской одежды.