MSE116.RU

Изменения на рынке и уход брендов из РФ, последовавшие за началом СВО, в той или иной степени повлияли на показатели эффективности бизнеса всех компаний легкой промышленности. Более половины предпринимателей сектора сообщили о позитивной динамике по ключевым параметрам за два неполных года (с марта 2022 года по декабрь 2023 года): рост оборотов зафиксирован у 62% опрошенных), расширение аудитории — у 61%, рост показателя лояльности — у 57%.

По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, несмотря на сложную геополитическую ситуацию, банковские и логистические вызовы, российские fashion-игроки в 2022—2023 гг. проявили впечатляющую инициативность, чтобы воспользоваться временным «окном возможностей». Эксперт отмечает, что за счет переключения на «гибкий менеджмент», подразумевающий ставку на качественную экспертизу, управленческую инициативу и смелость, ряд отечественных брендов сумел продемонстрировать отличный рост и увеличить обороты до 30%. Однако она подчеркнула, что в дальнейшем темпы могут снизиться в связи с ужесточением конкуренции.

Результаты 2023 года большинство участников исследования в целом оценили как положительные. Так, выручка выросла более чем у 2/3 опрошенных предпринимателей (67%).

45% представителей малого бизнеса считают, что уход западных брендов и ритейлеров позитивно повлиял на их бизнес, потому что появилось больше перспектив для развития. 26% основателей локальных марок сожалеют том, что глобальные бренды ушли, так как утратилась здоровая конкуренция с носителями международного опыта. 20% придерживаются мнения, что уход ряда иностранных производителей с рынка носит временный характер и не придают ему особого значения.

Как fashion-предприниматели, так и эксперты отрасли ожидают, что в 2024 году российские марки продолжат свое активное развитие и рынок будет укрепляться. Исследование показало, что многие бренды закладывают рост по ключевым направлениям, основываясь на расширении продуктовой линейки, высоком уровне интереса и лояльности покупателей к новым маркам, а также на обновленных системах продаж и маркетинга, которые, как уточнила операционный директор FFS Инна Гуреева, фактически были выстроены заново за последние два года.

В качестве регионов развития в течение ближайших трех лет основатели брендов рассматривают Казахстан (35%), Беларусь (32%) и ОАЭ (27%). При этом 98% респондентов заявили, что продолжат развивать бизнес в России, поскольку считают рынок страны перспективным.

В отношении рекламного продвижения малый бизнес сообщил о том, что ощутил на себе положительный эффект от выросшей маркетинговой активности крупных российских ритейлеров. Практически все предприниматели (98%) выразили уверенность в том, что самым эффективным инструментом продвижения продаж и привлечения внимания к компаниям малого бизнеса была не прямая реклама или традиционные модные СМИ, а сотрудничество с блогерами.

Исследование проводилось в ноябре—декабре 2023 года. Профиль респондентов: ? опрошенных марок локальных брендов, которые работают в течение нескольких лет или только вышли на рынок и производят одежду в повседневном стиле (casual); 90% участвовавших в исследовании компаний имеют оборот до 30 млн в год, 10% — более 30 млн рублей.

Вторую часть исследования смотрите по ссылке