MSE116.RU

Почему PROfashion

Редакция провела опрос экспонентов и посетителей международной выставки моды CPM — Collection Premiere Moscow (17—20 февраля 2026, Москва), в котором приняли более 350 предпринимателей из России, Беларуси, Турции, Италии, Франции и Германии. Многие из них оказались преданными читателями проектов PROfashion на протяжении многих лет.

История медиахолдинга началась в 2006 году с выпуска дебютного номера b2b-издания для профессионалов модной индустрии PROfashion. Журнал стал одним из первых в России отраслевых СМИ, который отражал реальную ситуацию на глобальном и международном рынках, предоставлял бизнесу возможность рассказать о себе избранной целевой аудитории и найти новых партнеров.

«PROfashion, наверное, единственное профессиональное издание, которое существует столь долгое время, — отмечает Николай Хохряков, генеральный директор бренда женской одежды Pompa (Россия). — Это рабочий инструмент для руководителей компаний любого уровня, кто работает в моде».

Популярность PROfashion росла так быстро, что вскоре возникла целая семья печатных проектов, ориентированных на разные страны (PROfashion Ukraine, PROfashion Asia), категории (PROfashion Kids, «Верхняя одежда и меха», PROfashion Super size, PROfashion Lingerie), а также путеводителей по бизнес-направлениям, рынкам и регионам (PROfashion Навигатор, PROfashion Expo, Business Guide / Regional Report) и др.

В 2012 году медиахолдинг запустил сайт profashion.ru, который позволил оперативно освещать ключевые события и явления индустрии моды. В дальнейшем он преобразился в портал, который охватывает все направления fashion-бизнеса и объединяет в себе несколько проектов, включая энциклопедический «Гид», посвященный ключевым персонам, компаниям, мероприятиям и понятиям. Сегодня портал PROfashion ежемесячно посещают 65 800 уникальных пользователей — владельцев бизнеса и топ-менеджеров.

В 2014-м медиахолдинг открыл агентство по интеграции бизнес-процессов и маркетинговых коммуникаций PROfashion Consulting и начал проводить международный конкурс промышленного дизайна PROfashion Masters, нацеленный на поддержку начинающих дизайнеров и подготовку нового поколения кадров.

В 2015 PROfashion стал учредителем Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ). Объединение предприятий легкой промышленности и торговли позволило вывести на новый уровень диалог бизнеса и власти, поддерживать экспортные инициативы, организовывать коллективные поездки на международные выставки. За 10 лет работы в РАФИ вошли более 200 постоянных компаний-участников, партнерский пул насчитывает три десятка организаторов отраслевых событий, в общей сложности ассоциация провела около 70 бизнес-миссий.

BEE-FASHION FORUM, Москва, 2025

В 2016 году РАФИ и PROfashion запустили BEE-TOGETHER.ru — международную выставку-платформу, которая перевернула представления об аутсорсинге в легкой промышленности и стала главной в России и странах СНГ площадкой прямых переговоров между фабриками, брендами и ритейлом из нескольких десятков государств и регионов. За десять лет на площадке выставки свои услуги и продукцию представили более 2 700 фабрик и поставщиков сырья, свыше 13 300 компаний-заказчиков провели переговоры, и тысячи из них завершились контрактами.

В 2021 году, стремясь помочь предпринимателям в ситуации пандемических ограничений, PROfashion создал цифровой сервис BEE-online.ru. Платформа объединила производителей, фабрики и заказчиков в цифровой среде и позволила находить партнеров и размещать заказы онлайн в режиме 24/7.

В новой геополитической ситуации PROfashion инициировал проекты, направленные на поддержку локальных предпринимателей: рейтинг «50 самых влиятельных российских брендов одежды», выявивший лидеров рынка, и деловой форум BEE-FASHION FORUM, посвященный эффективным стратегиям развития модного бизнеса в сложившихся обстоятельствах.

Сегодня в структуру медиахолдинга входит порядка 15 проектов: от печатных изданий и онлайн-площадок до событий и бизнес-делегаций. Миссия PROfashion остается неизменной на протяжении двух десятилетий: предоставлять достоверную аналитику, отражать реальную картину индустрии, помогать компаниям находить партнеров и формировать устойчивую профессиональную среду.

Ольга Чуфутина, представитель отдела маркетинга бренда Savage (Россия), рассказывает: «С PROfashion мы знакомы давно, сотрудничаем в разных форматах: даем рекламу, участвуем в мероприятиях медиахолдинга. Очень довольны журналом и сайтом, потому что они дают максимальную интересную и актуальную информацию об отрасли, бизнес-поездками и другими событиями, которые организует РАФИ, потому что они всегда полезны».

А в чем польза

Почти четверть опрошенных на площадке выставки CPM представителей брендов, предприятий, ритейла, селлеров маркетплейсов читает журнал PROfashion более 10 лет, а 2,8% — все 20 лет, с самого первого номера. «Нам в следующем году тоже 20 лет, так что мы почти ровесники, — говорит Павел Твердов, собственник шоурума европейских брендов женской одежды и обуви SolLery Fashion (Россия). — Читаем журнал с самого начала и можем с уверенностью сказать: издание PROfashion всегда отличалось большим профессионализмом».

Аудитории проектов медиахолдинга интереснее всего: аналитика локального рынка (53,8%), актуальные тренды дизайна (42,3%) — вдохновение и ориентиры для создания коммерчески успешных коллекций, тенденции потребления (26,9%) и практическая информация (25%).

Большинство респондентов предпочитают получать информацию в Telegram и соцсетей (71,2% и 67,3% соответственно), около 33% целенаправленно обращаются к отраслевым порталам и изданиям, доверяя экспертной аналитике.

Печатный журнал PROfashion распространяется тиражом от 10 до 17 тысяч экземпляров на всех значимых профессиональных площадках страны: от шоурумов и недель моды до крупнейших отраслевых выставок и форумов в России и за рубежом.

Многие предприниматели видят в PROfashion возможность развития собственного бизнеса. 71,4% опрошенных размещают коммерческую информацию о своей продукции в проектах медиахолдинга раз в сезон, что говорит о высокой отдаче вложений.

Эффективность печатной рекламы подтверждает Павел Твердов, SolLery Fashion (Россия): «Мы всегда плодотворно сотрудничали, и клиенты приходили к нам на выставки прямо с нашими рекламными разворотами PROfashion».

По словам представителей рынка, главные задачи, которые помогает решать реклама в PROfashion — поиск новых клиентов (50%), поиск новых поставщиков, подрядчиков и партнеров (15,4%), продажа коллекций (11,5%).

Большинство респондентов уточняет, что лучше всего работают комплексные решения. Так, Инесса Гиль, владелица трикотажного бренда Romgil (Беларусь), делится своей историей: «С медиахолдингом PROfashion я взаимодействую очень давно. Первое соприкосновение было много лет назад, когда мы пребывали в кризисе, и, чтобы загрузить наше производство, поехали на выставку BEE-TOGETHER.ru. Мы участвовали в нескольких выпусках подряд — и так собрали клиентскую базу, с которой успешно работаем. Всегда с удовольствием читаю печатный журнал PROfashion. И когда мы даем в нем рекламу, мы точно знаем, что будет результат — у наших потенциальных клиентов издание пользуется большим авторитетом, там они знакомятся с нашим брендом и таким образом приходят к нам».

Два десятилетия — срок, за которым стоит живая история становления целой индустрии. За эти годы PROfashion прошел путь от первого печатного номера до мощной экосистемы. Но главное достижение остается неизменным: доверие читателей. Данные опроса и искренние слова предпринимателей доказывают: PROfashion сегодня — это не просто медиа, а надежный навигатор в мире модного бизнеса, который помогает не бояться кризисов и находить возможности там, где другие видят только препятствия. Редакция благодарит каждого, кто был с нами все эти годы, и приглашает к диалогу тех, кто только открывает для себя наши проекты. Впереди — новые интересные этапы пути, которые мы преодолеем вместе.

В подготовке материала участвовали Александр Косачёв, Ольга Ломайкина, Евгения Фабричная